当前位置:中国证券研究网 > 行业研究 > 正文

产权助力全球体育发展和体育

时间:2019-01-25 16:10 来源:网上百家乐|澳门百家乐官方网站|娱乐场|真人游戏|百家乐论坛——中国证券研究网 作者:admin 阅读:
    2019年4月26日,我们将迎来第19个世界知识产权日。今年世界知识产权日的主题是“奋力夺金:知识产权和体育”。让我们一起走进体育世界,探索创新创造,激励并保护创新创造的知识产权助力全球体育发展和体育享受。
  体育中蕴含的普世价值——卓越、尊重和公平竞争——吸引着来自全球的观众。如今,由于广播和通信技术的进步,任何人,无论身处何方,足不出户就能全天候欣赏体育赛事,追踪最喜爱的运动员和运动队的表现。在体育上市公司中,对市场缺乏洞察的情况也不少见。如健身器材行业的领先企业英派斯和曾想要上市的舒华体育,一向在商用健身器材这个细分市场对标国际知名健身器材品牌。但很明显,在知名度上处于极大劣势的两个国产品牌,虽然具备低成本优势,但竞争局面并不十分良好。
  而与此同时,2018年3月,以知名运动APP著称的Keep发布了一款跑步机,从各大电商平台的销售数据来看,这款跑步机颇受市场认可。由此可见,随着健身风潮成为一种生活方式,健身场景已经发生了新变化,家庭健身器材的市场也日见其广大,企业市场亦值得开拓。因此,只要能够进行产品创新以适应市场潮流,就能开拓新市场。
  事实上,具备价格优势的国产健身器材商,本应对于中国市场有着深厚的了解,但很明显,相对于分析市场以迎合消费者,这些企业更倾向于承接各地方体育局的“全民健身”路径设施工程项目。
  在资本市场上,一直以来颇受市场关注的上市公司还有中体产业。作为国家体育总局旗下唯一一家上市公司,在2018年6月,中体产业资产注入事项出现新进展:华体集团替代中体产业大股东履行资产注入承诺。此次,华体集团将向中体产业上市公司注入体彩业务,以及多个认证检测资产。对于该项变动,市场给予了积极反应。
  但很明显,资本市场的看好仅限于注入资产一事,及中体产业前后业绩的变动。对于注入资产之后的前景,殷鉴不远,依靠垄断性资产,缺乏对市场的足够重视,中体产业或仍将陷入增长泥淖。
  中体产业的几大体育业务,重组效果仍需市场验证
  市场的意义之重大不用解释,而体育产业市场更是亟需成熟和规范。事实上,不只是直接面向消费者的细分行业,整个行业普遍需要深入了解市场,洞察市场的变化。只有这样,体育产业才能更加健康地发展。我们仔细研究机器人技术和人工智能方面颠覆性的技术进步,这些技术正在推动所有体育领域发生变革。今年的活动是一个契机,让我们为体育英雄喝彩,也为全世界的幕后英雄喝彩,为了提高体育成绩及其全球吸引力,他们在不断创新。
  和我们一同庆祝体育的号召力、感染力、创造力和凝聚力吧,它使我们携手共进,突破人类成就的极限。请告诉我们您心目中的体育英雄和您最喜爱的体育创新,分享您对体育未来的见解。 从2016下半年上市的几家体育公司中,英派斯上市之后业绩大减,目前股价已跌破发行价;而力盛赛车和比音勒芬则因股价过低,而提出了股份回购计划,拟用于股权激励。在这两家公司提出股份回购的背后,则是上市以来大增的业绩。但整体而言,在市场巨变面前,体育上市公司们的表现仍然算不上优秀。而纵观近年来体育产业的发展,体育公司们需要留意三个问题。
  从2014年12月“46号文”正式发布以来,重新起步的体育产业已经走过了4年多。相较于政策发布之前,我们也可以看到行业发生的喜人变化,但与此同时,一个明显的问题就是,业内人士对于市场的重视程度明显不够。惯于说大实话的曹德旺,直接点出了民营企业的良莠不齐。而对于起步较晚的体育产业来说,民营或国营的区分并无必要,体育企业整体的良莠不齐现象似乎更为严重:能够被公认为“优秀”的体育公司几乎没有,就连目前市值最高,规模最大的国产运动用品公司安踏,也因种种原因受尽非议。
  而对于登陆资本市场的体育公司们,我们所了解最多的就是IPO的严苛。为了保护中小股民的利益,保证所要上市公司的质量,证监会设定了多项条款,其中就包含了饱受诟病的IPO盈利条件。
  但另一个很明显的事实就是,这些严苛的条款仍然难以帮助发审委对“准IPO公司”的“持续盈利能力”做出准确判断。因此,在过去几年间,我们也见识了许多上市之后业绩变脸的企业,这一部分源于上市公司自身财务造假,如乐视网,另一方面也在于企业自身业绩萎靡,难以实现持续盈利。
  在体育行业内部,经常被标上“缺乏持续盈利能力”标签的,一是体育营销公司,一是体育转播公司。这两类公司共同的特征是:盈利不稳定,受制于第三方权利的获得,依赖于关键管理人员。
  因此,这两类体育公司也极难实现上市,在此之前也有体奥动力、新英体育等的借壳折戟。有趣的是,目前市场上,也只有当代明诚一家体育上市公司,同时拥有体育营销公司双刃剑和体育转播公司新英体育。 实际上,“持续盈利能力”更多强调的是稳定的业绩,而真正能够在市场立足并做出成绩,我们更要看上市公司的“核心竞争力”。在市场上,核心竞争力代表着一家企业相对于竞争对手的竞争优势。毋庸赘言,竞争优势的取得和保持才是企业能够赢取超额利润的关键。在2018年,由于市场的整体变化,体育上市公司的表现并不算出色。整体而言,运动品牌公司是市场上表现最出色的板块,普遍呈现增长态势,其中尤以港股市场上国产四大运动品牌为甚,殊为不易;而在A股市场上,仅金陵体育一股出现增长。
  
  体育已经成为一个价值数十亿美元的全球产业——带动从体育场馆到广播网络等设施方面的投入,在全球雇佣数百万相关从业人员,并为更多人带来快乐。
  以知识产权为基础的商业关系有助于确保体育的经济价值。这样可以推动体育组织资助我们所享受的各项赛事,并且提供促进基层体育发展的方法,从而刺激体育产业增长。
  我们审视体育企业如何利用专利和外观设计来推动体育方面的新技术、新材料、新训练方式和新设备的发展,以帮助提高体育成绩,吸引全球体育爱好者。我们审视体育明星如何能够通过与品牌赞助商合作并利用运动员自身品牌进行创收。我们探索广播权如何为体育和电视及其他媒体之间的关系奠定基础,这样的媒体使体育迷比以往更容易接触到体育赛事。
  从诞生之初,体育产业就与学界、政界联系密切,这与国内的体育行业构成密切相关。从产业的发展过程来看,这种联系并不算完全是坏事。但对于产业的未来,只有打造出一个健康有序的市场,体育产业才能走上正轨。2017年体育产业总产出数据出炉,总规模达到2.2万亿,占GDP的1%,但仍然需要看到的是,体育服务业还需加强
  而目前的情况是,体育公司对于市场普遍缺乏足够的重视。最为明显的例子就是运动品牌行业的垮塌。在过去一年间,多个运动品牌倒闭破产,更有数个国内知名的运动品牌在经营上出现巨大危机。由于中产阶级消费的崛起,向来以价格优势著称的国产品牌渐渐难以获得市场认可。但很明显,直接面向消费者的运动品牌并未能够洞察市场的变化,以迟钝应对剧变,直落得一片狼藉。
  另一个例子则是体育竞赛表演业,说实话,这个细分行业甚至根本称不上“市场”。依附于各大集团,靠股东们输血以支持运营,不重视或自以为无须重视市场,缺乏对消费者的密切关注。对于某些俱乐部而言,不够重视维系球迷的票务市场,对球迷产品的开发亦不够有效。整体而言,职业俱乐部们,不像是一个独立的公司,而更像是背后大集团的体育部门,或者是公关部门。
  在上海复旦大学管理学院2019新年论坛上,福耀玻璃董事长曹德旺发表演讲时说道:“我们去年倒了很多民营企业……我提醒民营企业,不要等待,也不要骂政府,跟政府没关系,是我们民营企业自身有问题,自身的经营经验不足。”

(责任编辑:admin)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%